Google CSS (Comparison Shopping Services) powstało jako odpowiedź na decyzję Komisji Europejskiej z 2017 roku, która stwierdziła, że Google nadużywało swojej dominującej pozycji na rynku wyszukiwarek internetowych, promując własną usługę Google Shopping kosztem konkurencyjnych usług porównywania cen. Komisja nałożyła na Google karę w wysokości 2,42 miliarda euro i wymogła wprowadzenie zmian w sposobie działania Google Shopping w Europie.
W ramach dostosowania się do tej decyzji Google wprowadziło system CSS (Comparison Shopping Services), umożliwiając firmom trzecim — tzw. partnerom CSS — konkurowanie na równych zasadach w obszarze reklam produktowych w Google Shopping. Dzięki temu różne porównywarki cenowe mogły korzystać z Google Shopping dopromowania ofert swoich klientów, co miało zwiększyć konkurencję i umożliwić lepszy wybór dla użytkowników.
Sklepy internetowe w Europie mogą obecnie wybierać z różnych usług CSS, co pozwala im na uzyskanie niższych kosztów reklamowych oraz większą kontrolę nad sposobem, w jaki ich produkty są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. Adsee CSS powstało z myślą o obniżeniu kosztów reklam produktowych.
